生育率最高的菲律宾，平均每名妇女会生育3个以上的孩子。

从Lazada数据来看，早教类玩具如学习机，少儿积木等商品也在东南亚各国开学季和假期期间迎来增长，早教玩具更是成为菲律宾6月环比涨幅最大的玩具类目。

从细分产品来看，菲律宾消费者则是热衷于举办各式的派对，无论是情人节、万圣节、圣诞节等节日，还是生日、毕业典礼乃至是收到Offer日子都会用大大小小的派对进行欢庆，因此派对用品在菲律宾十分畅销。

从市场竞争格局看，菲律宾市场中美泰和孩子王市场份额占比合计近26%，美泰占比还在上升，孩之宝占比在下降，乐高占比正在不断提升。

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从印尼人口结构来看，14岁以下的人口占了人口总数的26.1%，达到了7千余万人，有着十分庞大的玩具&游戏消费人口。平均每个家庭养育两个小孩的生育率让婴儿玩具潜力巨大；由于该国经济快速增长和中等收入家庭数量的增加，预计印度尼西亚将成为2022-2027内亚太地区传统玩具和游戏销售增长最快的市场，印度尼西亚人每个家庭花费6美元购买传统玩具和游戏。

在印尼，大中型玩具企业有131家，员工总数为3.6万人，2022年1月至9月的全国玩具行业出口额达到3.83亿美元，与上年同期的2.95亿美元相比增长了29.83%；主要出口目的地国家包括美国、加拿大、英国、德国、日本、澳大利亚、新西兰、新加坡和中国，出口最多的玩具产品类型包括玩偶、毛绒玩具和缩小模型玩具。

从市场竞争格局看，印尼市场中美泰和孩之宝市场份额占比合计近20%，但占比都在下降，美泰工厂的产值目前占当地玩具出口总额的35%以上，雇佣人数也接近印尼全国玩具生产人员的近三分之一，乐高占比正在不断提升；细分品类中目前增速基本都高于未来4年年复合增速，预计目前市场处于高速发展阶段。

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从人口数据来看，越南成为全球第15个踏入“亿级人口俱乐部”的国,据，越南统计局统计，2022年越南生育率为每名妇女2.01个子女；越南人口平均年龄为33岁，73%的人口在35岁以下，年轻群体消费能力以及对于新事物接受能力较强；12%的越南家庭育有1岁以下婴儿，30%的家庭育有1-2岁孩子。

从产品数据来看，轻小件的以及主打性价比卖点的玩具商品如迷你拉力车，幼儿识图木板等爬升较快，越南热销品推荐爬墙小人、手指弹射鸡解压玩具、微型拼装积木/积木玩具毛绒发条小鸡/、幼儿识图木板/早教玩具、迷你拉力车/遥控玩具等。

从产品趋势来看，随着父母越来越重视孩子的教育，他们正在寻找可以帮助孩子培养批判性思维、解决问题和创造力技能的玩具，因此益智玩具的需求量很大，编码、机器人技术和其他STEM（科学、技术、工程和数学）技能的玩具特别受欢迎。

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从人口数据来看，马来西亚总人口有3200万，马来西亚15岁至49岁妇女2020年生育率1.7，创40年来新低。

从产品数据来看，IP是2022年动作玩偶、玩偶和配件以及建筑类别增长的关键驱动力。多部主要电影于 2021 年底和 2022 年在马来西亚首映，包括《蜘蛛侠：无路ke》（2021 年 12 月）、《奇异博士2：疯狂多元宇宙》（2022 年 3 月）、《蝙蝠侠》（2022 年 3 月）、《侏罗纪世界3》（2022 年 6 月）、《小黄人2:格鲁的崛起》（2022 年 6 月）。

迪士尼公主的概念在马来西亚市场的玩偶和配饰类别中仍然很受欢迎，马来西亚热销品推荐小型熊玩偶毛绒玩具、大型毛绒玩具、派对贴纸用品、手势遥控车、儿童帐篷、积木玩具，年轻成人收藏玩具和游戏的趋势日益明显，包括人偶、建筑产品、模型车辆、游戏和拼图，成年消费群体客单价更高，在STEAM技能领域，父母愿意支付更高的价格。

从市场竞争格局来看，2022年传统玩具和游戏的三大领先企业共同占传统玩具和游戏零售价值销售额的近30%。

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从人口数据来看，2022年新加坡生育率降至1.04达历史新低，但由于新加坡作为发达国家，消费能力较强，客单价也相对较高，消费者更注重商品的品牌以及IP属性。

从产品趋势来看，新加坡可持续玩具将日益突出。例如孩之宝拥有Monopoly Go Green版本，该版本促进了游戏中的可持续价值，游戏中的物品也由100%回收纸制成，进一步强调了可持续性。新加坡流行的可持续玩具包括由塑料瓶和纸板等再生材料制成的玩具，以及由竹子和有机棉等可持续材料制成的玩具。这些玩具通常具有生态友好的特点，例如可生物降解或可堆肥，旨在提高可持续性和环境意识，因此预计可持续产品在新加坡传统玩具和游戏中的普及程度可能会继续增长。

从市场竞争格局来看，新加坡市场中乐高占比最高近18%，其次是孩之宝，占比13.4%，美泰在新加坡占比低于10%，但从细分品类市场增速观察，大部分市场目前增速低于未来4年复合增速，预计新加坡市场可能不再是高速增长市场，但由于该地消费水平较高，可关注高客单价细分市场切入。